Как ГЕО влияет на предпочтения игроков
Пока европейские, канадские и австралийские геймеры наслаждаются автоматами, блэкджеком, рулеткой и баккарой, Индия испытывает страсть к крикету и спортивным ставкам. В это время Кения и Нигерия ориентированы на футбол европейских лиг, а зона Латам делает ставки на свои национальные лиги. Владельцам онлайн-бизнесов важно не растеряться при выборе конкретной юрисдикции и точно попасть в цели аудитории.
В Европе количество активных игроков в 8 раз больше, чем в Латинской Америке и в 18 раз больше по сравнению с Азией!
Всего два типа геймеров
Знание целевой аудитории важно для операторов-новичков, которые либо запускают платформу, либо интегрируют программное обеспечение. Целевая аудитория в гемблинге делится на два типа:
- Люди, играющие ради удовольствия (обеспеченные и спокойные)
- Люди, которые хотят заработать (как правило, азартные и импульсивные).
Первая группа обращает внимание на лицензию и легальность, а вторая хочет какого-нибудь бонуса или горячего предложения.
Возраст и другие важные критерии
На сегодня не существует единого портрета среднестатистического онлайн-игрока. Детали различаются в зависимости от ГЕО. В 2024 году наиболее вероятной целевой аудиторией гемблинга станут:
- Поколение Z и миллениалы (18-26 лет), которые ориентируются в цифровых платформах и мире технологий.
- Бэби-бумеры (50-60 лет) особенно интересуются бинго, покером и рулеткой.
- Ценящие удобство геймеры, которые предпочитают игры в онлайн-казино, в домашней обстановке с wi-fi.
- Мобильные пользователи, тем более в мире уже насчитывается 5,3 млрд пользователей Интернета, что эквивалентно 66% населения планеты.
- Международные игроки, геймеры разных культур и регионов. Онлайн-казино с легкостью устраняет границы и гарантирует игрокам доступ из любой точки мира.
Канада
Широкое распространение азартные игры получили в Канаде. Здесь 6 из 10 канадцев предпочитают слоты, ставки на спорт, бинго и рулетку. По данным Университета Летбриджа, более 71% — это онлайн-игроки 18-39 лет. При этом преобладают в онлайн-гемблинге мужчины 82%, женщины — 18%.
Австралия
На южном континенте почти одинаковое количество онлайн гемблинг игроков среди мужчин и женщин: 54% против 46%. Большинству австралийских игроков 30-49 лет. Онлайн-казино ориентируются на взрослых платежеспособных людей. Более 20% австралийцев участвуют в розыгрышах и лотереях, а 15% населения стабильно делают ставки на спорт. По статистике, 80% австралийцев время от времени увлекаются азартными играми, что дает около 10% доходов штата.
Европа
Регион является крупнейшим рынком азартных игр в мире. Из всех европейских стран Швеция имеет самый высокий процент рынка (60% ставок по Интернету). Великобритания занимает 34% европейского рынка, и уровень ее участия в онлайн-гемблинге только растет. К тому же 68,3% европейцев делают ставки через мобильные устройства. Среди всех других регионов Европа является лидером среди женщин-игроков — более 18%, за ней следует Латам.
- В Англии ~6% азартных пользователей в 25-54 года делают ставки хотя бы раз в три месяца
- Из общего количества онлайн-игроков в Великобритании 83,2% составляют мужчины
- Среднестатистический европейский онлайн-игрок — мужчина 18-35 лет
Латинская Америка
Целевая аудитория — молодые люди 25-40 лет. И хотя мужчины среди них преобладают, есть исключения: например, в Бразилии 63% клиентов онлайн-казино — женщины. По остальным странам их процент составляет около 17.5%. Ключевое отличие целевой аудитории в Латам — ее страсть к футболу, слотам и рулетке. И только в Колумбии главным фактором выбора казино становится местная платежная система.
- По данным Grupo Globo приоритетный возраст бразильских игроков — 20-44 лет
- В Бразилии проживает 67% заинтересованной ЦА от всей Латам, где самая многочисленная группа — 25-45 лет (35%)
- Мужчины-перуанцы — классическая ЦА для гемблинга
Азия
Азартные игры также широко распространены во многих азиатских странах. И хотя в Китае запрещены практически любые формы азартных игр, множество онлайн-казино на Филиппинах, обслуживают именно китайского геймера. Здесь около 72% игроков, предпочитающих мобильные ставки. Процент женщин составляет около 6%. Доминирующими на рынке стали игровые автоматы (80% от всех игр).
США
В стране, где ставки на спорт и страсть к удобству являются широко распространенными явлениями, интеграция схем iGaming встречается с особым энтузиазмом. Вначале 2023 года американцы поставили на спорт более 31$ млрд, что стало рекордным для страны. ЦА США — мужчины возрастом 25-34 года. 56% из них делают ставки только на профессиональный спорт, а почти 40% — на молодежные матчи.
Как сегодня улучшить лояльность клиентов?
В 2024 году онлайн-казино работают над созданием инклюзивной и гостеприимной среды для всех типов игроков. Целевая аудитория продолжает расти из года в год, а чтобы укрепить ее лояльность, необходимо создать для них единообразный опыт с целостностью игрового процесса и безопасностью.
Game Licensing знает, что для успешного бизнеса операторам онлайн-казино важны правильное взаимодействие с аудиторией, легализация и удобство платежей. Наша команда экспертов подскажет, на что необходимо сделать ставку при открытии онлайн-казино, как разработать удобный интерфейс, использовать инструменты геймификации и локализацию через единую API-интеграцию. Обращайтесь к менеджерам Game Licensing, которые уже знают все о вашей целевой аудитории.
